|
|
|
Author
|
:
Ruhan İRİ
Yok
|
|
|
Type |
:
|
|
Printing Year |
:
|
|
Number |
:
|
|
Page |
:
|
|
DOI Number: |
:
|
| Cite : |
Ruhan İRİ Yok, (). Research for The Compliance of Brand Fıdelıty Scale to Turkısh. International Journal Of Eurasia Social Sciences, , p. . Doi: .
|
|
|
Summary
Araştırma, özgün formu İngilizce olarak Grace, Ross ve King (2020) tarafından, geçerli ve güvenilir bir ölçme aracı olarak geliştirilen ve çok boyutlu olan “Marka Bağlılığı Ölçeğini” Türkçe’ye uyarlayarak geçerlik ve güvenirlik çalışmalarını yapmak amacıyla hazırlanmıştır. Türkçe’ye çevrilen ve 20 maddeden oluşan “Marka Bağlılığı Ölçeğinin” yapı geçerliğini sağlamak amacıyla yapılan açımlayıcı faktör analizi sonucunda 17 maddeden oluşan dört faktörlü bir yapı elde edilmiştir. 17 maddelik ilgili ölçeğin kapsam geçerliğini tespit etmek için pazarlama alan uzmanı 25 akademisyenden elde edilen görüşler doğrultusunda, hazırlanan marka bağlılığı ölçeği, 01-31 Temmuz 2020 tarihleri arasında, araştırmanın örneklemini oluşturan Niğde ve yöresinde, yargısal olarak seçilen ve marka işletme mağazalarından alışveriş yapan toplam 321 tüketiciyle gerçekleştirilmiştir. Araştırma için Niğde Ömer Halisdemir Üniversitesi Etik Kurulu 01.07.2020 tarih ve 86837521-050,99-E,26830 Etik Kurul sayı numarasıyla gerekli izni vermiştir. İç tutarlılık anlamında güvenirlik düzeylerine ilişkin kanıtlar elde etmek üzere, ilgili ölçümlere ilişkin Cronbach ?lfa değerleri ve ölçeğin geneli için tabakalı Cronbach ?lfa değeri hesaplanarak, Cronbach alfa güvenilirlik katsayısı ölçeğin tamamı için, .900 olarak bulunmuştur Cronbach ?lfa değerleri, ölçeğin bütününün kabul edilebilir düzeyde güvenilir ölçümler sağlayabildiğine işaret etmektedir. Elde edilen bu yapının örneklem verisine iyi uyum gösterip göstermediğini anlamak amacıyla yürütülen doğrulayıcı faktör analizi sonuçları ise, ölçeğin uygulandığı örnekleme uyumunun kabul edilebilir düzeyde olduğunu göstermiştir. Analiz sonucunda ortaya çıkan bulgulara dayanarak, “Marka Bağlılığı Ölçeğinin” geçerli ve güvenilir ölçümler üreten güçlü bir ölçme aracı olduğu ve Türkiye’de marka bağlılığı konusunda yapılacak araştırmalarda ölçmek amacıyla kullanılabileceği söylenebilir.
Keywords
Marka bağlılığı, geçerlik, güvenirlik, Niğde.
Abstract
The research was conducted in order to test validity and reliability of the "Brand Fidelity Scale" (Grace, Ross and King 2020), and adapting the scale into Turkish. In order to obtain the Turkish version, the "Brand Fidelity Scale", consisting of 20 items, was translated by three language experts in the field. After the translation, the differences in meaning were determined, and the final version of the scale was translated back to Turkish by a total of six language experts. As a result of the exploratory factor analysis conducted in order to ensure the structure validity of the "Brand Fidelity Scale”, a four-factor structure consisting of 17 items was obtained. The brand fidelity scale was prepared based on opinions of 25 marketing academicians. The results of the confirmatory factor analysis conducted in order to understand whether this structure fits well to the sample data showed that the sampling compliance to which the scale was applied was at an acceptable level. Based on the findings resulting from the analysis, we conclude that "Brand Fidelity Scale" is powerful measurement tool that produces valid and reliable measurements and that can be used to measure brand fidelity research to be conducted in Turkey.
Keywords
Brand fidelity, validity, reliability, Niğde.