|
|
|
Author
|
:
Aydın ÜNAL
Mehmet Sedat İPAR
|
|
|
Type |
:
|
|
Printing Year |
:
|
|
Number |
:
|
|
Page |
:
|
|
DOI Number: |
:
|
| Cite : |
Aydın ÜNAL Mehmet Sedat İPAR, (). A RESEARCH ON DETERMINATION OF THE EFFECT OF SOCIAL MEDIA ON THE DESTINATION PREFERENCES OF TOURISTS: THE CASE OF VIZE AS A CITTASLOW DESTINATION. International Journal Of Eurasia Social Sciences, , p. . Doi: .
|
|
|
Summary
In this study; using social media and destination preferences of visiting tourists, using social media and destination preferences of tourists visiting the Vize destination at Kırklareli Province. The questionnaire prepared in this direction was applied to a total of 430 domestic tourists visiting Vize in the period of 1 June-30 October 2019. As a result of the research (SPSS), local tourists shared their positive and negative experiences intensely on social media regarding the destinations they visited. As a result of the research, the determination of the level of influence of domestic tourists visiting Vize in their social media usage and destination preferences. As a result of the analyzes made in this context, the majority of the research participants are male, married, between the ages of 25-60, have a monthly income above the minimum wage, have undergraduate education, go on vacation once a year, spend at least three or four hours a day on social media, and have a maximum of five It was determined that they consisted of domestic tourists with social media accounts. Also follow all social media accounts related to tourism destinations; they tend to buy destinations by seeing them on social media; they think that social media is effective in promoting destinations, and they like to share comments and advice about destinations; they follow the price information and campaigns about the destinations; they decide about the destinations based on comments and recommendations in their social media accounts, they can see the destination on social media and make a reservation. Within the scope of the research findings, it is recommended that destination management and marketing organizations use social media tools actively and effectively. In addition, destination planners and marketers should work on making these tools and channels faster and easier to use, considering that social media tools contribute to the promotion of their destinations, create an information search channel for tourists, and directly affect the destination selection processes of tourists. In this context, the opportunity to experience the destination before travel can be created by producing visual, written or virtual reality augmented content about destinations.
Keywords
Social Media, Cittaslow, Vize.
Abstract
Bu çalışmada, Kırklareli ili Vize destinasyonunu ziyaret eden yerli turistlerin sosyal medyayı kullanma ve destinasyon tercihlerinde sosyal medyadan etkilenme düzeylerinin belirlenmesi amaçlanmıştır. Bu doğrultuda hazırlanan anket formu 1 Haziran-30 Ekim 2019 döneminde Vize’yi ziyaret eden ve ulaşılabilen toplam 430 yerli turiste uygulanmıştır. Elde edilen veriler SPSS istatistiki analiz programı aracılığı ile değerlendirilmiştir. Araştırma sonucunda Vize’yi ziyaret eden yerli turistlerin sosyal medya kullanma ve destinasyon tercihlerinde etkilenme düzeylerinin belirlenmesi oluşturmaktadır. Bu kapsamda yapılan analizler neticesinde araştırma katılımcılarının çoğunluğunun erkek, evli, 25-60 yaş aralığında, asgari ücretin üzerinde aylık geliri olan, lisans düzeyinde eğitime sahip, yılda bir kez tatile çıkan, günde en az üç dört saat sosyal medyaya vakit harcayan ve en fazla beş sosyal medya hesabına sahip yerli turistlerden oluştukları belirlenmiştir. Ayrıca yerli turistlerin ziyaret ettikleri destinasyonlar ile ilgili olarak olumlu ve olumsuz deneyimlerini sosyal medyada yoğun bir biçimde paylaştıkları; turizm destinasyonları ile ilgili tüm sosyal medya hesaplarını takip ettikleri; destinasyonları sosyal medyadan görerek satın alma eğiliminde oldukları; destinasyonların tanıtımında sosyal medyanın etkili olduğunu düşündükleri, destinasyonlarla ilgili yorum ve tavsiye paylaşmayı sevdikleri; destinasyonlarla ilgili fiyat bilgilerini ve kampanyaları takip ettikleri; destinasyonlar hakkında sosyal medya hesaplarındaki yorumlara ve tavsiyelere göre karar verdikleri ve destinasyonu sosyal medyadan görüp rezervasyon yapabildikleri belirlenmiştir. Elde edilen araştırma bulguları kapsamında destinasyon yönetim ve pazarlama örgütlerine sosyal medya araçlarını aktif ve etkili ve aktif şekilde kullanmaları önerilmektedir. Ayrıca destinasyon planlayıcıları ve pazarlamacıları ilgili sosyal medya araçlarını destinasyonlarının tanıtımına katkı sağladığını, turistler için bir bilgi arama mecrası oluşturduklarını ve turistlerin destinasyon seçim süreçlerine doğrudan etki ettiklerini göz önünde bulundurarak bu araçların ve mecraların daha hızlı ve kolay kullanımı sağlamalarına yönelik çalışmalar yapmaları gerekmektedir. Bu kapsamda destinasyonlarla ilgili görsel, yazılı veya sanal gerçekliği arttırılmış içerikler üretilerek seyahat öncesi destinasyonu deneyimleme fırsatı yaratılabilir.
Keywords
Sosyal Medya, Cittaslow, Vize.