|
|
|
Author
|
:
Ahmet UYAR
|
|
|
Type |
:
|
|
Printing Year |
:
|
|
Number |
:
|
|
Page |
:
|
|
DOI Number: |
:
|
| Cite : |
Ahmet UYAR , (). SANAL GERÇEKLİK REKLAMLARININ DİĞER MECRALARDAKİ REKLAMLARLA HATIRLAMA TESTLERİ YARDIMIYLA KARŞILAŞTIRILMASI: BİR ÖRNEK UYGULAMA. International Journal Of Eurasia Social Sciences, , p. . Doi: .
|
|
|
Summary
Sanal gerçeklik son yıllarda önemini arttıran bir kavramdır. İşletme alanında da sanal gerçeklikten yararlanılmaya başlanmıştır. İşletmeler reklam gibi tutundurma elemanları içerisinde sanal gerçeklik teknolojisinden faydalanma yoluna gitmektedir. Bu yeni yöntemin tüketicilerin satın alma kararları üzerindeki etkisi ve reklam etikliğine katkısı çeşitli akademik platformlarda araştırılmaktadır. Çalışmada sanal gerçeklik reklamlarının tüketiciyi nasıl etkilediği konusu üzerinde durulmaktadır. Sanal reklamlarla yazılı ve görsel reklamlar karşılaştırılmış hangisinin tüketici hafızasında daha fazla yer ettiği anlaşılmaya çalışılmış, hatırlatma testleri yardımıyla tüketiciler üzerine bir anket çalışması uygulanmıştır. Elde edilen sonuçlara göre sanal gerçeklik reklamlarının diğer reklam türlerinden daha fazla tüketiciler tarafından hatırlandığı görülmektedir. Ayrıca tüketiciler en fazla sanal gerçeklik reklamlarından etkilendiklerini belirtmişlerdir. Araştırma sonucu elde edilen bulgulara göre işletmelerin sanal reklamlara daha fazla yatırım yapmaları kendi pazarlama stratejileri açısından daha faydalı olacağı ve tüketici iletişimini geliştireceği anlaşılmıştır.
Keywords
Sanal Gerçeklik, Reklam, Reklam Mecraları, Reklamda Sanal Gerçeklik, Hatırlama Testleri.
Abstract
Virtual reality is a concept that has increased its importance in recent years. Virtual reality has started to be utilised in the field of business as well. Businesses now include virtual reality technology among their promotional tools such as advertising. The impact of this new method on consumers’ purchasing decisions and its contribution to advertising ethics is being investigated in various academic platforms. The present study focuses on how virtual reality ads affect consumers. Virtual ads were compared with print and visual ads to understand which ones stick more in the minds of consumers and, for this purpose, a questionnaire was administered to consumers with the help of recall tests. According to the results obtained, virtual reality ads appear to be recalled by consumers more than other types of advertisement. Additionally, consumers stated that they were influenced by virtual reality ads the most. Based on the findings of this research, it seems that it would be a good idea for businesses to make more investment in virtual reality ads for the benefit of their own marketing strategies as this would improve their consumer communication
Keywords
Virtual Reality, Advertising, Advertising Communities, Virtual Reality in Advertising, Recall Tests.